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1700元保时捷菜刀是收割“智商税”吗?业内:你一关注,他就赢了

2023-01-30| 来源:互联网| 查看: 317| 评论: 0

摘要: 极目新闻记者肖名远刘楒睿视频剪辑王鹏10月12日,借着售价1700元人民币的菜刀,保时捷登上热搜。据悉,近期保......
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极目新闻记者肖名远刘楒睿

视频剪辑王鹏

10月12日,借着售价1700元人民币的菜刀,保时捷登上热搜。

据悉,近期保时捷推出这款昂贵的中国菜刀后,便在其英国、美国官网售罄。保时捷官方宣传,这种菜刀可以拍蒜,但不能剁骨头。

大量网友表示,1700元购买一把菜刀,实属“智商税”,会花1700购置保时捷菜刀的人一定不会亲自下厨。

事实上,近些年来,奢侈品品牌经常推出一些价格昂贵却没什么实用价值的产品,如:不能防雨的雨伞、万元乒乓球拍、几十万元的自行车……

业内人士分析,这些或是品牌方的营销策略,利用顾客的猎奇心理扩大品牌的影响力。

保时捷推出1700元菜刀

售价1700元的菜刀是什么样子?

极目新闻记者在保时捷设计官网上看到,这是一款连刀柄部分都是不锈钢的一体式中国菜刀,名为“P22中国刀”,售价240美元,折合人民币约1700元。图片显示,这把菜刀整体简约,唯一的装饰便是手柄前端的金属块,以及“Type301”“纯301钢,由保时捷设计”的字样刻印。

保时捷菜刀(图源:网络)

在描述中,官方称这把菜刀:东方厨房不可或缺,来自中国的标准刀,长度17.3厘米。

大量网友表示,这是保时捷“割韭菜”行为;也有网友认为,该把菜刀应明确标注“收藏品”。

10月13日,极目新闻记者尝试致电保时捷设计精品销售(上海)有限公司,电话未获接通。保时捷官方客服则表示,这一菜刀系保时捷设计推出,需要联系对方了解。

据中新经纬报道,10月11日,保时捷设计精品销售(上海)有限公司工作人员曾就菜刀问题回应称,菜刀可以拍蒜,具体使用建议需咨询当地销售公司。

公开资料显示,保时捷设计由最初的911跑车设计师费迪南德·亚历山大·保时捷于1972年创立,第一款产品是由保时捷订购的手表,将送给这家汽车制造商的长期员工。现在,保时捷设计的产品涵盖了时尚、运动、首饰、家具、电器等多个领域。2007年底,保时捷设计品牌正式进入中国大陆市场。

奢侈品牌常推奇葩产品

除了保时捷菜刀,近些年来奢侈品品牌大量推出一些价格昂贵,却没什么实用价值的产品。其中,让网友印象最为深刻的,便是阿迪达斯与古驰售卖的联名款雨伞。

联名雨伞不防水(图源:网络)

2022年5月,古驰与阿迪达斯联名在官方网店推出了一款雨伞,这把伞的造型与普通伞无异,不过上面印满了古驰和阿迪达斯的花纹,售价高达1.1万元人民币。而在“商品细节”一栏中,有一项竟然是:不防水。

据南方都市报报道,古驰官方客服曾表示,该款伞“具有收藏价值”,也适合打造时尚造型,不建议当作日常晴雨伞使用。

除了不防水的雨伞外,奢侈品牌也在进军运动领域。

2022年8月,奢侈品牌路易威登(LV)上线了一款“詹姆斯乒乓套装”,包括一副球拍及球拍套、四颗乒乓球及球套,售价高达2280美元,约合人民币1.5万元。

LV乒乓球拍(图源:网络)

大量网友表示,售价万元的乒乓球拍,买家不一定会舍得拿它打球。还有网友表示,或许中国队的签名球拍都不会比这一球拍贵。极目新闻记者注意到,在网购平台有中国冠军球员的签名球拍售卖,其中张继科的签名球拍售价7000元,远低于这一奢侈品球拍。

美国潮流服饰品牌Supreme也曾在去年年底推出过一款大红色加品牌标识的乒乓球桌。如今,这款乒乓球桌在eBay上售价高达6000美元,约合人民币4.15万元。

更加令人瞠目结舌的是,LV还曾推出“麻将套装”。资料显示,这款“麻将套装”售价高达49万元,包含144张牌和5张备用牌,木质牌尺、木质骰子,帆布外层。

LV麻将套装(图源:网络)

利用顾客猎奇心理进行营销?

为何奢侈品牌执着于推出上述实用性并不高的奢侈品?

一名奢侈品设计业内人士向极目新闻记者透露,这一些奇葩奢侈品的背后,或是品牌方的营销策略。

“持续推出类似的奇葩产品,可以利用顾客的猎奇心理,扩大品牌的影响力。”该业内人士称,这一类产品设计成本较低,但往往能够引发顾客的关注,这样品牌方就达到了目的。而且比起花费高额的宣传费用,使用这一手段会更加有效。

中检鉴定师培训导师田哥则告诉极目新闻记者,品牌方做这些产品,或许是为了让真正热爱这个品牌的顾客可以有更多的东西购买。

“热爱这个品牌的顾客,可以通过这些产品去体验整个品牌,更多是属于一种精神层面的消费。”田哥表示,即便这一类产品没有太大的实质价值,但仍能借此占据一定的市场。“至于这种产品的收藏价值,其实更多还是需要一定的时间去证明。”田哥称,一个产品的收藏价值,取决于收藏者对品牌的认可度,“如果他热衷于这个品牌,或者很认可这个品牌的价值观和品牌历史,那么他就会觉得这个产品很有纪念价值。”

但同时田哥也表示,买奢侈品必然需要考虑到它的二手流通性。“像这样的产品,其实在二手行业里,流通性是比较低的。”田哥称,这一类产品价格都比较高,但二手的价格非常低,因此没有什么保值率。

(来源:极目新闻)

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